LinkedIn şirket sayfası, işletmenizin profesyonel dijital vitrini gibi çalışır. Potansiyel müşteriler, iş ortakları, adaylar ve sektördeki diğer kişiler; markanızın ne yaptığını, hangi hizmetleri sunduğunu ve nasıl iletişim kurabileceklerini bu sayfa üzerinden görebilir.
Şirket sayfası açmak birkaç dakikalık bir işlem gibi görünse de, ilk kurulumda yapılan küçük hatalar sayfanın boş, güvensiz veya dağınık görünmesine neden olabilir. Bu yüzden sayfayı yalnızca oluşturmak değil; marka bilgilerini, görselleri, açıklamayı ve ilk içerik planını birlikte hazırlamak gerekir.
Önce mevcut bir LinkedIn sayfanız var mı kontrol edin
Yeni bir şirket sayfası açmadan önce işletmenizin adıyla LinkedIn’de arama yapın. Bazen eski çalışanlar, kurucular veya LinkedIn’in kendi sisteminde oluşan listeleme sayfaları işletme adına benzer bir sayfa oluşturmuş olabilir.
İşletmenize ait mevcut bir sayfa varsa ikinci bir sayfa açmak yerine yönetici erişimi talep etmek daha sağlıklı olur. Aynı marka adına açılmış birden fazla sayfa; takipçilerin, çalışan bağlantılarının ve içeriklerin dağılmasına yol açabilir.
- Marka adıyla LinkedIn araması yapın.
- Eski veya doğrulanmamış şirket sayfaları var mı inceleyin.
- Şirket adına ait bir listeleme sayfası bulunuyorsa sahiplik durumunu kontrol edin.
- Yeni sayfa açmadan önce çalışanlarınızın bağlı olduğu mevcut sayfa olup olmadığını görün.
Şirket sayfası oluştururken hangi bilgileri hazırlamalısınız?
LinkedIn şirket sayfası oluştururken yalnızca şirket adı girilmez. Sayfanın ilk andan itibaren güvenilir görünmesi için temel marka bilgilerini hazır bulundurmak gerekir.
- Şirket adı
- LinkedIn kullanıcı adı veya sayfa URL’si
- Web sitesi adresi
- Sektör bilgisi
- Şirket büyüklüğü
- Şirket türü
- Kısa slogan veya açıklama
- Logo
- Kapak görseli
LinkedIn, şirket sayfası oluştururken şirket adı, genel URL, web sitesi, sektör, şirket büyüklüğü ve şirket türü gibi alanları ister. Sayfayı oluşturan kişinin işletme adına işlem yapmaya yetkili olduğunu onaylaması da gerekir.
Şirket adını ve LinkedIn URL’sini aceleyle seçmeyin
LinkedIn sayfa URL’si, sayfanızın kalıcı dijital adresidir. Bu yüzden çok uzun, karmaşık veya marka adıyla uyuşmayan bir kullanıcı adı seçmek yerine sade bir yapı tercih edilmelidir.
Örneğin marka adı Quantaps ise mümkünse buna yakın, kısa ve okunabilir bir URL daha iyi görünür. Gereksiz sayı, tire veya açıklama eklemek yerine markayı doğrudan temsil eden bir adres kullanın.
Şirket adı ile URL’nin çok farklı olması kullanıcıda kafa karışıklığı yaratabilir. Özellikle marka daha sonra büyüdüğünde, eski ve düzensiz bir URL yapısı profesyonel görünmeyebilir.
Logo ve kapak görseli şirket sayfasının ilk izlenimini belirler
LinkedIn şirket sayfasına gelen biri çoğu zaman önce logo, kapak alanı ve kısa açıklamayı görür. Bu nedenle görselleri sonradan düşünmek yerine sayfa kurulmadan önce hazırlamak daha iyidir.
- Logo küçük ölçekte de okunabilir olmalı.
- Kapak görseli yalnızca dekoratif değil, markanın ne yaptığını destekleyen bir alan olmalı.
- Kapakta çok fazla metin kullanmayın.
- Logo ile kapak görselinde birbirinden tamamen farklı renk ve tarzlar kullanmayın.
- Mobil görünümde metinlerin kesilme ihtimalini göz önünde bulundurun.
Örneğin hizmet odaklı bir işletme için kapak görselinde marka vaadi, hizmet alanları veya kısa bir yönlendirme bulunabilir. Ancak kapak görselini afiş gibi onlarca bilgiyle doldurmak yerine sade tutmak daha iyi sonuç verir.
Hakkında bölümü şirketinizi gerçekten anlatmalı
LinkedIn şirket sayfasındaki “Hakkında” bölümü, markanızın ne yaptığına dair en önemli alanlardan biridir. Burada uzun bir kurumsal hikâye yazmak yerine; işletmenin hangi alanda faaliyet gösterdiğini, kime hitap ettiğini ve ne sunduğunu anlaşılır biçimde anlatmak gerekir.
İyi bir şirket açıklaması şu üç soruya kısa şekilde cevap verir:
- Şirket hangi hizmeti veya ürünü sunuyor?
- Kimlere yardımcı oluyor?
- Şirketi benzerlerinden ayıran yaklaşım nedir?
Örneğin yalnızca “yenilikçi çözümler sunuyoruz” demek yerine, “Quantaps; sosyal medya platformlarında görünürlüğünü ve içerik erişimini geliştirmek isteyen kullanıcılar için hizmetler ve ücretsiz dijital araçlar sunar” gibi daha açık bir ifade kullanılabilir.
Bu alanı anahtar kelimelerle doldurmaya çalışmayın. Açıklama doğal okunmalı ve ziyaretçiye şirketin ne yaptığını net biçimde göstermelidir.
Uzmanlık alanlarını rastgele seçmeyin
LinkedIn şirket sayfasında uzmanlık alanları, işletmenizin hangi konularla ilişkilendirileceğini destekler. Çok fazla ve alakasız uzmanlık eklemek yerine, gerçekten sunduğunuz hizmet veya ürünlerle ilgili alanları seçin.
Örneğin sosyal medya odaklı bir işletme için şu tür ifadeler anlamlı olabilir:
- Sosyal medya hizmetleri
- Dijital içerik araçları
- İçerik görünürlüğü
- Sosyal medya danışmanlığı
- Dijital pazarlama çözümleri
Ancak işletmenin sunmadığı hizmetleri yalnızca daha fazla aramada görünmek için eklemek, sayfanın güvenilirliğini azaltabilir.
Yönetici erişimini tek kişiye bırakmayın
Şirket sayfasını oluşturan kişi genellikle ilk yönetici olur. Ancak sayfanın tüm kontrolünü tek bir çalışanın hesabına bağlamak risklidir. O kişi işten ayrılırsa, hesabını kapatırsa veya erişimini kaybederse sayfanın yönetimi zorlaşabilir.
Bu nedenle en az iki yetkili kişinin sayfa erişimine sahip olması daha güvenlidir. Yönetici yetkilerini verirken herkesin aynı seviyede erişime ihtiyacı olmadığını da unutmayın.
- Sayfa sahibi veya kurucu için tam yetki verin.
- İçerik paylaşacak ekip üyelerine içerik odaklı erişim tanımlayın.
- Gereksiz kişilere yönetici yetkisi vermeyin.
- Eski çalışanların erişimlerini düzenli kontrol edin.
LinkedIn’de farklı yönetici rolleri bulunur. Bu nedenle sayfayı yönetecek kişilerin görevlerini baştan belirlemek, sonradan yaşanabilecek erişim sorunlarını azaltır.
İlk gün boş sayfa bırakmayın
Şirket sayfası oluşturulduktan sonra hemen takipçi beklemek yerine, ziyaret eden kişiye sayfanın aktif olduğunu göstermek gerekir. Boş bir şirket profili; logo ve açıklama olsa bile güven vermeyebilir.
Sayfa açıldıktan sonraki ilk günlerde en az birkaç temel paylaşım hazırlayın:
- Şirketin ne yaptığına dair kısa tanıtım paylaşımı
- Sunulan hizmet veya ürünlere dair açıklayıcı içerik
- Markanın yaklaşımını anlatan kısa bir paylaşım
- Web sitesindeki faydalı bir blog yazısına yönlendirme
- Varsa ekip, çalışma kültürü veya perde arkası içeriği
İlk paylaşımların tamamını satış odaklı hazırlamak yerine, ziyaretçiye markayı tanıtan ve güven oluşturan içeriklere öncelik verin.
Şirket sayfası için içerik planı nasıl hazırlanır?
LinkedIn’de her gün paylaşım yapmak zorunda değilsiniz. Daha önemli olan, paylaşım yaptığınızda markanın uzmanlığını destekleyen ve hedef kitlenin ilgisini çeken bir içerik sunmanızdır.
Basit bir aylık plan şu şekilde kurulabilir:
- 1. hafta: Sektörle ilgili öğretici veya açıklayıcı bir paylaşım.
- 2. hafta: Hizmet, ürün veya süreç hakkında kısa bir bilgi.
- 3. hafta: Blog içeriği, rehber veya kontrol listesi paylaşımı.
- 4. hafta: Şirket içinden, ekipten veya kullanıcı deneyiminden bir içerik.
Bu yapı, şirket sayfasının yalnızca kampanya duyurusu yapan bir alan gibi görünmesini engeller. İnsanlar markayı takip ettiğinde faydalı bilgi, gelişme veya sektörel içerik görebileceklerini anlamalıdır.
Çalışanların şirkete bağlı görünmesini sağlayın
LinkedIn şirket sayfası oluşturulduktan sonra çalışanların profillerinde şirketi doğru şekilde eklemesi önemlidir. Böylece LinkedIn’de şirketinizle ilişkilendirilen daha gerçek ve güvenilir bir yapı oluşur.
Çalışanlar şirketi profiline eklerken benzer isimli yanlış sayfaları seçmemelidir. Özellikle yeni açılmış sayfalarda, herkesin doğru şirket sayfasına bağlandığını düzenli olarak kontrol etmek gerekir.
Çalışanların paylaşım yapması zorunlu değildir. Ancak ekip üyeleri markayla ilgili içerikleri kendi uzmanlık alanları üzerinden doğal biçimde paylaşırsa, şirket sayfasının erişimi ve güveni zamanla desteklenebilir.
Şirket sayfasını takipçi sayısına göre değerlendirmeyin
Yeni açılan bir LinkedIn şirket sayfasında takipçi sayısı ilk dönemde düşük olabilir. Bu normaldir. Önemli olan yalnızca takipçi sayısı değil; doğru kişilerin sayfayı ziyaret etmesi, şirketi incelemesi ve içeriklerle etkileşim kurmasıdır.
Sayfanın performansını değerlendirirken şu alanlara bakın:
- Paylaşımların görüntülenmesi
- Profil ziyaretleri
- Web sitesi bağlantı tıklamaları
- Takip eden kişilerin sektörü veya pozisyonu
- Mesaj, iş birliği veya teklif talepleri
- İçeriklerin aldığı anlamlı yorumlar
Az takipçili ama doğru kişilere ulaşan bir şirket sayfası, yüksek takipçili fakat ilgisiz bir kitleden daha değerli olabilir.
LinkedIn şirket sayfasını düzenli güncelleyin
Şirket sayfası bir kez hazırlanıp bırakılacak bir alan değildir. Hizmetler, ekip yapısı, web sitesi bağlantıları veya marka dili değiştikçe LinkedIn sayfası da güncellenmelidir.
Belirli aralıklarla açıklama metnini, kapak görselini, uzmanlık alanlarını, yöneticileri ve bağlantıları kontrol edin. Sayfada eski kampanyalar, artık sunulmayan hizmetler veya güncel olmayan bilgiler kalmamalıdır.
LinkedIn şirket sayfası, işletmenizin profesyonel kimliğini destekleyen uzun vadeli bir kanaldır. İlk kurulumda temel bilgileri doğru yerleştirmek, ardından düzenli ve faydalı içeriklerle sayfayı canlı tutmak; markanızın daha güvenilir ve anlaşılır görünmesine yardımcı olur.